是第一本意大利的社会营销手册 IL PRIMO MANUALE ITALIANO DI MARKETING SOCIALE

为什么你不能像卖一块肥皂一样卖团结 1951年，研究心理学的韦伯博士带着这个问题，从开始涉及广播/电视宣传和到后来涉及“社会营销”。经过70年发展，社会营销已经成熟，可以超越简单的战术层面并转向战略层面，以提高福利和社会凝聚力。在这方面，伊洛娜.基布施强调促进健康的必要性，共同制定应对复杂社会挑战的解决方案和社会营销建议与社区共同规划以实现行为的目标。在这本书中，特别关注合作伙伴的角色，增强产品，沟通和社交媒体的作用，针对“基于社区的社会营销”进行深入分析和推动。在理论部分的最后，介绍了使用社会营销解决环境和健康问题的十种实践经验以及博洛尼亚大学社会营销课程学生的四个项目。在附录中，关于该主题的最重要的国际会议“共识会议”以及对社会营销和国际友人/环境互动的反思使这本书更加完整。是第一本意大利的社会营销手册，它面向致力于促进健康和改善环境条件的专业人士和社会营销的学生，作为构建项目的基础。

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IL PRIMO MANUALE ITALIANO DI “MARKETING SOCIALE PER LA SALUTE E PER L’AMBIENTE. NON SOLO SAPONETTE” “Perché non puoi vendere la solidarietà come vendi una saponetta?” Con questa domanda nel 1951 il dott. Weibe, psicologo della ricerca, riferendosi alla pubblicità radio/televisiva diede inizio a quello che poi diventerà il “Social Marketing”. Dopo 70 anni il marketing sociale è maturo per andare oltre il semplice livello tattico e passare al livello strategico al fine di aumentare il benessere e la coesione sociale. A questo proposito Ilona Kickbusch ha sottolineato la necessità, per la promozione della salute, di co-produrre soluzioni per sfide sociali complesse e il marketing sociale propone la co-progettazione con la comunità per raggiungere obiettivi comportamentali. Nel libro viene riservata una particolare attenzione al ruolo dei partner, al prodotto aumentato, alla comunicazione e ai social media con un approfondimento sul “Community Based Social Marketing” e il Nudging. Al termine della parte teorica vengono presentate dieci esperienze pratiche nelle quali il marketing sociale è stato utilizzato per affrontare temi ambientali e di salute e quattro progetti degli studenti del corso di Marketing sociale-COMPASS dell’Università di Bologna. In appendice le più importanti ”Consensus Conference“ internazionali sull’argomento e una riflessione sul Marketing Sociale e l’interazione Uomo/Ambiente completano il volume. Il primo manuale di marketing sociale italiano è rivolto ai professionisti che lavorano per la promozione della salute e il miglioramento delle condizioni ambientali e agli studenti di marketing sociale come base per costruire i loro progetti.