“为什么你不能像卖肥皂一样卖团结？”
1951年，带着这个问题，研究心理学家魏博博士在提到广播/电视广告时，开始了后来的 “社会营销”。70年后，社会营销已经成熟，可以超越简单的战术层面，进入战略层面，以增加福祉和社会凝聚力。在这方面，Ilona Kickbusch强调，健康促进需要为复杂的社会挑战共同制定解决方案，而社会营销则建议与社区共同设计以实现行为目标。书中特别关注合作伙伴的作用、增强的产品、沟通和社会媒体，重点是 “基于社区的社会营销 “和 “诱导”。在理论部分的最后，介绍了10个利用社会营销解决环境和健康问题的实践经验，以及博洛尼亚大学社会营销-COMPASS课程学生的四个项目。在附录中，关于该主题的最重要的国际 “共识会议 “以及对社会营销和人类/环境互动的反思使该卷更加完整。
这本意大利第一本社会营销手册针对的是从事健康促进和环境改善的专业人士，以及社会营销的学生，作为他们建立自己项目的基础。
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“Perché non puoi vendere la solidarietà come vendi una saponetta?”
Con questa domanda nel 1951 il dott. Weibe, psicologo della ricerca, riferendosi alla pubblicità radio/televisiva diede inizio a quello che poi diventerà il “Social Marketing”. Dopo 70 anni il marketing sociale è maturo per andare oltre il semplice livello tattico e passare al livello strategico al fine di aumentare il benessere e la coesione sociale. A questo proposito Ilona Kickbusch ha sottolineato la necessità, per la promozione della salute, di co-produrre soluzioni per sfide sociali complesse e il marketing sociale propone la co-progettazione con la comunità per raggiungere obiettivi comportamentali. Nel libro viene riservata una particolare attenzione al ruolo dei partner, al prodotto aumentato, alla comunicazione e ai social media con un approfondimento sul “Community Based Social Marketing” e il Nudging. Al termine della parte teorica vengono presentate dieci esperienze pratiche nelle quali il marketing sociale è stato utilizzato per affrontare temi ambientali e di salute e quattro progetti degli studenti del corso di Marketing sociale-COMPASS dell’Università di Bologna. In appendice le più importanti ”Consensus Conference“ internazionali sull’argomento e una riflessione sul Marketing Sociale e l’interazione Uomo/Ambiente completano il volume.
Il primo manuale di marketing sociale italiano è rivolto ai professionisti che lavorano per la promozione della salute e il miglioramento delle condizioni ambientali e agli studenti di marketing sociale come base per costruire i loro progetti.
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社会营销的关键概念和原则。意大利语版
“社会营销关键概念和原则 “是一个由三个模块组成的自定进度的在线课程，随时可以学习，可以根据学生的需要选择学习进度。这个大约需要5小时完成的短期课程是iSMA、其成员协会和学术伙伴提供的其他更高级和专业课程的理想起点。
这门新课程的内容侧重于社会营销在广泛领域的应用，包括健康、环境、社会正义和反映联合国可持续发展目标的社会发展。
该课程由杰夫-弗伦奇、萨拉-科克、约翰-兰德斯教授。
意大利版由朱塞佩-法托里编辑。
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SOCIAL MARKETING KEY CONCEPTS AND PRINCIPLES. EDIZIONE ITALIANA
“Social Marketing Key Concepts and Principles” è un corso online autogestito di tre moduli sempre disponibile e che può essere studiato ad un ritmo che si adatta alle esigenze degli studenti. Questo breve corso che richiederà circa cinque ore per essere completato è un punto di partenza ideale per altri corsi più avanzati e specializzati offerti da iSMA, dalle sue associazioni affiliate e da partner accademici.
Il contenuto di questo nuovo corso è focalizzato sull’applicazione del Social Marketing in una vasta gamma di campi tra cui salute, ambiente, giustizia sociale e sviluppo sociale che riflettono gli SDG delle Nazioni Unite.
Il corso è tenuto da Jeff French, Sarah Cork, John Landels.
L’edizione italiana è a cura di Giuseppe Fattori.