Nell’ambito del corso di marketing sociale (Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e d’Impresa dell’Università di Bologna) è nata la campagna di solidarietà sociale sul tema della donazione degli organi dal nome: “DoniAMO? #iocisto! Fai una scelta condivisa”. L’obiettivo del progetto è diffondere una cultura del dono, per informare i cittadini, in particolare i più giovani, dell’importanza di esprimere la propria volontà in materia di donazione. Il lavoro è partito da un’attenta analisi del contesto, prendendo in esame la letteratura, la giurisprudenza, le disposizioni mediche e i dati statistici al riguardo. Nello specifico si è deciso di rivolgere la campagna agli studenti dell’Università di Bologna per aumentare il numero di coloro i quali dichiarano d’essere favorevoli a donare e per diminuire il tasso di opposizione.
