Comment by Gonzalo Díaz Meneses

University of Las Palmas de Gran Canaria

Social marketing and commercial marketing are approaching one another. Gone are the days when commercial marketing was not socially responsible. Critical marketing has shaped a new marketing from which the traditional gap has been overcome. Nowadays, when commercial marketing is practised with rigour, it is not less socially responsible than social marketing.

Il marketing sociale e il marketing commerciale si stanno avvicinando. Sono finiti i giorni in cui il marketing commerciale non era socialmente responsabile. Il marketing critico ha dato forma a un nuovo marketing da cui è stato superato il tradizionale gap. Al giorno d’oggi, quando il marketing commerciale è praticato con rigore, non è meno socialmente responsabile del marketing sociale.