Il primo manuale italiano di marketing sociale per la salute e per l’ambiente. Non solo saponette

In uscita a settembre

“Perché non puoi vendere la solidarietà come vendi una saponetta?”

Con questa domanda nel 1951 il dott. Weibe, psicologo della ricerca, riferendosi  alla pubblicità radiotelevisiva diede inizio a quello che poi diventerà il “Social Marketing”.

Dopo 70 anni il marketing sociale è maturo per andare oltre il semplice livello tattico e passare al livello strategico al fine di aumentare il benessere e la coesione sociale.

A questo proposito Ilona Kickbusch ha sottolineato la necessità, per la promozione della salute, di co-produrre soluzioni per sfide sociali complesse e il marketing sociale propone la co-progettazione con la comunità per raggiungere obiettivi comportamentali.


Per gli iscritti a “Marketing sociale” uno sconto sul prezzo di copertina  e spedizione gratuita. Puoi prenotare una copia a 15 € direttamente da Cultura e Salute Editore Perugia.


Nel libro viene riservata una particolare attenzione al ruolo dei partner, al prodotto aumentato, alla comunicazione e ai social media con un approfondimento  sul “Community Based Social Marketing” e il Nudging.

Al termine della parte teorica vengono presentate dieci esperienze pratiche nelle quali il marketing sociale è stato utilizzato per affrontare temi ambientali e di salute e quattro progetti degli studenti del corso di “Marketing sociale-COMPASS dell’Università di Bologna. In  appendice le più importanti ”Consensus Conference“ internazionali sull’argomento e una riflessione sul Marketing Sociale e l’Interazione Uomo/Ambiente completano il volume.

Il primo manuale di marketing sociale italiano è rivolto ai professionisti che lavorano per la promozione della salute e il miglioramento delle condizioni ambientali e agli studenti di marketing sociale come base per costruire i loro progetti.


Giuseppe Fattori è medico con esperienza clinica e gestionale, attualmente lavora nel campo della promozione della salute: le sue attività di studio si concentrano sul marketing sociale e i social media. È docente di Marketing Sociale all’Università degli Studi di Bologna, presidente del “Coordinamento Nazionale Marketing Sociale”, componente dell’Advisory Board del “Journal of Social Marketing”, componente dell’Advisory Board del “Social Marketing Quarterly”, componente dell’International Society of Doctors for the Environment-Italia.

Cultura e Salute Editore Perugia