Comment by Meftune Özbakır Umut

Bolu Abant Izzet Baysal University, Turkey

In this seminal article Kotler and Fattori masterfully make us realize the great power of marketing. We see that social marketing is the answer to many of the criticisms that commercial marketing has received. Social marketing is the answer to the problem that arises when commercial marketing imposes the idea that fries and burgers and fizzy drinks are good for dinner. Social marketing suggests choosing healthy alternatives for dinner. This recommendation is not made by rote, but is based on facts that have emerged as a result of certain research. Social marketing also considers and protects both the target audience and the well-being of all stakeholders. Sometimes I wish social marketers ruled the world 🙂 In fact, I think it is more important for commercial marketers to read this article. No business in its right mind should think that it can ensure continuity by isolating itself from society and ignoring social problems. The healthier and “better” the society is, the more successful the business can be. In this context, commercial marketers and social marketers should work together instead of clashing. Businesses should leverage the power of social marketing to market commercial products that are healthy and protect the social, economic and ecological environment. It would be best for the two parties to partner in the marketing of sustainable products. At the end of the day, if we care about making this world, which we all try to hold on to, more livable, it is essential to realize this partnership as soon as possible.

In questo articolo fondamentale Kotler e Fattori ci fanno capire magistralmente il grande potere del marketing. Vediamo che il marketing sociale è la risposta a molte delle critiche che il marketing commerciale ha ricevuto. Il marketing sociale è la risposta al problema che sorge quando il marketing commerciale impone l’idea che patatine, hamburger e bibite gassate vadano bene per la cena. Il marketing sociale suggerisce di scegliere alternative sane per la cena. Questa raccomandazione non viene fatta a caso, ma si basa su fatti emersi a seguito di determinate ricerche. Il marketing sociale, inoltre, considera e tutela sia il pubblico di riferimento sia il benessere di tutti gli stakeholder. A volte vorrei che i social marketer governassero il mondo 🙂 In realtà, credo che sia più importante che i marketer commerciali leggano questo articolo. Nessuna azienda sana di mente dovrebbe pensare di poter garantire la continuità isolandosi dalla società e ignorando i problemi sociali. Più la società è sana e “migliore”, più l’azienda può avere successo. In questo contesto, i marketer commerciali e quelli sociali dovrebbero collaborare invece di scontrarsi. Le aziende dovrebbero sfruttare il potere del marketing sociale per commercializzare prodotti sani e proteggere l’ambiente sociale, economico ed ecologico. Sarebbe meglio che le due parti collaborassero alla commercializzazione di prodotti sostenibili. In fin dei conti, se ci teniamo a rendere più vivibile questo mondo a cui tutti cerchiamo di aggrapparci, è essenziale realizzare questa partnership il prima possibile.